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Grille des tarifs de publicité : 2M au plus haut pour le ramadan

Grille des tarifs de publicité : 2M au plus haut pour le ramadan

Régie 3, régie publicitaire de 2M, a ajusté les tarifs publicitaires des spots de 30 secondes pour le ramadan, en optant pour des augmentations allant jusqu’à 45% par rapport à 2012.

Depuis l’appel à la prière du Moghreb jusqu’à 21h30, l’audience est à son summum. C’est la tranche la plus prisée, objet d’une véritable «guerre des annonceurs».

2M récoltera des recettes publicitaires juteuses et savoureuses pendant ce mois de ramadan qui enregistre une hausse globale des tarifs surtout pendant la tranche du ftour (de 19h45 à 21h30). De surcroît, durant cette même période, les écrans publicitaires ne bénéficient d’aucune remise.

En 2012, les tarifs ftour se situaient entre 53.880 DH et 84.150 DH pour se positionner cette année entre 73.400 DH et 109.400 DH.  Ce dernier chiffre correspond au tarif le plus cher des écrans publicitaires, il s’agit de la coupure de la caméra caché made in 2M «Jar wa majrour».

Les tarifs des avant ftour ont également été augmentés. En guise d’exemple, la coupure qui précède l’appel à la prière coûte 70.000 DH au lieu de 48.820 DH un an auparavant.

Les tarifs publicitaires de 2M, leader incontesté du marché marocain, augmentent parallèlement à son audience. Le nombre de téléspectateurs par jour pendant le mois de ramadan est passé de 12.531.000 en 2010 à 17.539.000 en 2012.

Qu’en est-il des autres acteurs du marché télévisuel ?

Concernant les offres tarifaires de la SNRT, elles demeurent inchangées par rapport à l’année dernière. Elles se situent entre 25.000 DH et 32.000 DH pour la période d’avant ftour, entre 35.000 DH et 65.000 DH lors de la période ftour et de 15.000 DH à 55.000 DH en soirée.

De plus, la SNRT offre des packages exceptionnels pour tout bon de commande reçu avant le 1er juillet. A titre d’exemple, son «Pack puissance 71» contient 71 messages pour Al Oula à 1.000.000 DH HT et le «Pack puissance 55» Tamazight TV comprend 55 messages publicitaires à 200.000 DH HT.

Medi1 TV, quant à elle, s’aligne presque avec la SNRT en augmentant globalement les tarifs de ses écrans publicitaires du ramadan. Pendant la période ftour 2012,  ils s’échelonnaient de 28.000 DH à 43.200 DH. La nouvelle grille oscille entre 32.000 DH et 62.400 DH. Cette hausse est justifiée par son gain de part d’audience d’une année sur l’autre. Mais les deux chaînes restent largement devancées par 2M. Aux annonceurs de jouer maintenant !

Source : medias24.com

Othmane Ghailane

DG @ KAPP Marketing, agence conseil dans les domaines du marketing et de la communication. Branding & Graphic Design Lover.

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