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CIRAD / Ipsos : Radiométrie Maroc – 3e trimestre 2017

• Radiométrie Maroc publie les résultats d’audience de la radio au 3e trimestre 2017 (vague 22).

De juillet à septembre 2017, près de 15 millions de Marocains (14,932) ont écouté la radio un jour moyen de semaine du lundi au vendredi, soit 56,3% de la population nationale des 11 ans et plus. Par rapport à l’été 2016, la radio a gagné 1,15 million d’auditeurs en semaine. Un jour moyen de week-end, 13,8 millions d’auditeurs ont été au rendez-vous des radios (52,1% de la population des 11 ans et plus).

Au classement des audiences de l’été par grande ville, Marrakech (+117.000 auditeurs versus 2016) et Tanger (+78.000 auditeurs versus 2016) ont profité largement de l’affluence estivale 2017, ainsi qu’Agadir et Fès dans une moindre mesure.

Par rapport à l’été 2016, les tranches leaders (6-10h et 10-12h) ont bénéficié d’une audience particulièrement stable. Chaque jour de semaine, elles ont réuni l’une comme l’autre près d’un Marocain sur quatre (11 ans et plus). La tranche 14-17h est en forte progression. Elle a conquis 1 million d’auditeurs supplémentaires en un an.

Audience nationale du média radio

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AC (Audience cumulée) : Nombre de personnes différentes ayant écouté la radio au moins une fois par jour dans la période de référence, peu importe la durée d’écoute. S’exprime en % de la population cible ou en millier de personnes (000). Ex : 56,37% des Marocains âgés de 11 ans et plus ont écouté la radio au moins une fois par jour de semaine pendant la période juillet-septembre 2017.

DEA (Durée d’écoute par auditeur) : Temps moyen passé par un auditeur à l’écoute quotidienne de la radio dans la période de référence. S’exprime en heure et minute (h/mn). Ex : Pendant la période juillet-septembre 2017, un auditeur a passé en moyenne 2h49 à l’écoute de la radio un jour de semaine.

Audience nationale des radios

Audience d’un jour moyen de semaine

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Audience d’un jour moyen de week-end

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Part d’audience des radios

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La part d’audience (PDA) indique en pourcentage la part de chaque station dans le volume d’écoute global du média radio. Le calcul de la part d’audience prend en compte le nombre d’auditeurs (AC) et la durée de leur écoute (DEA).

Gros plans sur l’audience de la radio

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Caractéristiques techniques de l’étude

RADIOMÉTRIE MAROC mesure depuis 2012 l’audience de toutes les stations reçues au Maroc sur l’ensemble des supports de réception. L’enquête RADIOMÉTRIE MAROC comprend quatre vagues trimestrielles de 12.000 interviews en moyenne et une vague spécifique Ramadan de 4.000 interviews.

En vague 22, les interviews ont été réparties sur chacun des 7 jours de la semaine, du 3 juillet au 1er octobre 2017. L’échantillon représentatif de la population des 11 ans et plus se compose en vague 22 de 11.768 interviews. L’intervalle de confiance à 95% de l’audience cumulée du média radio en LV 5h24h (56,4%) est de 55,3% à 57,4%. L’intervalle de confiance à 95% de l’audience cumulée du média radio en SD 5h24h (52,1%) est de 50,4% à 53,8%.

L’audience est recueillie par interview téléphonique auprès d’un échantillon représentatif de la population de 11 ans et plus résidant au Maroc. Les interviews sont réalisées depuis Casablanca par IPSOS entre 9h30 et 21h30, sur téléphone portable (90%) et téléphone fixe (10%).

La base d’extrapolation de l’échantillon repose sur la mise à jour 2012 des chiffres de population fournis par le Haut-Commissariat au plan (extrapolation sur base du recensement 2004), soit 26,490 millions d’habitants âgés de 11 ans et plus.

RADIOMÉTRIE MAROC publie les résultats des radios qui ont souscrit à l’étude et dont l’audience cumulée sur un jour moyen de semaine (lundi-vendredi) est au moins égale à un demi pour cent de la population des 11 ans et plus.


Note : Résultats d’audience RADIOMETRIE MAROC – Tous droits réservés CIRAD.

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