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    Quand la communication révèle son côté tendre

    Gentillesse, tendresse, nostalgie… Après avoir décodé il y a quelques mois la méchanceté comme parti-pris publicitaire, et si nous révélions notre côté tendre ? Jonah Berger est l’auteur de Contagious: Why Things Catch On (en français, Contagion : créez la tendance). Pourquoi les gens parlent-ils et partagent-ils certaines choses plutôt que d’autres ? Pourquoi certaines campagnes […] More

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    Consulting : Babel et BVA créent « Hi »

    Babel et BVA créent, ensemble, un cabinet de conseil en Directions générales nommé « Hi » – pour Human Intelligence Consulting. Cette initiative s’accompagne de l’arrivée de nouveaux talents et de l’acquisition de deux structures expertes de la transformation d’entreprise. En septembre dernier, les deux entreprises ont annoncé leur rapprochement avec une prise de participation […] More

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    Toyota, Facebook & Shopping Inshights

    Découvrez La Revue Digitale de la semaine en vidéo Toyota nettoie à la blockchain C’est la toute première campagne de publicité en ligne à base de blockchain que Toyota USA a lancé, cette révolution technologique sur laquelle repose entre autres le Bitcoin, les monnaies numériques, médias et publicité en ligne. Le constructeur japonais Toyota et […] More

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    Le neuromarketing en action

    Le neuromarketing est la nouvelle tendance qui est utilisée d’une manière ou d’une autre par les grandes entreprises et les universités. En dépit de sa forte présence dans le monde du marketing, beaucoup d’entre nous ne savent pas exactement ce qu’est le neuromarketing, ni comment l’utiliser efficacement. Nous avons donc pensé à partager avec vous […] More

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    InRead Display : Nouveau format chez BUZZEFF

    Une nouvelle génération de publicité en ligne pour protéger les annonceurs sur l’univers de diffusion. Ce nouveau format InRead Display lancé par BUZZEFF, permet aux annonceurs d’éviter de diffuser dans des environnements médiocres, fake news et tous sites inappropriés, ce qui rend ce format très interessant. Le format inRead Display est publié uniquement sur les […] More

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    F*ck la gentillesse : Petit éloge de la méchanceté en publicité

    Nous aimerions tous être aimables, souriants, généreux. Et pourtant. Quel plaisir de nous transformer en personnages grossiers, agressifs, intolérants, odieux. Au volant, sur les réseaux sociaux, avec nos voisins, les commerçants ou les collègues. Même la publicité a franchi le pas. Soyez méchant : médiatiquement, c’est rentable ! Stupide, bête et méchant : c’est spectaculaire […] More

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    Lingerie : Décryptage des publicités iconiques d’Aubade et Wonderbra

    Attention, publicités mythiques : « Regardez-moi dans les yeux… J’ai dit les yeux » de Wonderbra et « Les Leçons de séduction » d’Aubade Avec une communication provocante, anticonformiste mais jamais vulgaire, la saga Wonderbra des années 90 et les « Leçons de Séduction » d’Aubade font partie de mes publicités préférées et constituent, avec […] More

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    IKEA : Nouvelle signature et nouvelle campagne

    IKEA, leader suédois de l’ameublement, tient à rester fidèle à sa vision qui consiste à « améliorer le quotidien du plus grand nombre ». Ainsi, IKEA cherche à accompagner ses clients à chaque instant de leur quotidien. Preuve de cet ancrage, IKEA a choisi une nouvelle signature cette année, « Maak bach t’halla f’dar », qui accompagnera […] More

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    Les publicités animées Aïcha

    Plus de quarante ans se sont écoulés depuis la diffusion de ces publicités pour la confiture Aïcha. C’est une madeleine de Proust pour les trentenaires, un souvenir d’enfance au parfum de nostalgie et au goût de fruits… Retour sur le succès des premiers spots publicitaires animés de la marque. Aïcha, la petite sœur d’Astérix Depuis […] More

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