« Storming the C-Suite » : L’expérience marocaine de la communication stratégique en étendard à Miami
La 4ème édition du « Global Public Relations Summit », sommet mondial des Relations Publiques se tient actuellement à Miami, aux Etats-Unis, du 26 au 28 octobre 2015. Trois jours durant, des penseurs, des stratèges et des communicants de rang mondial se relaieront devant 350 délégués représentant les cinq continents pour partager les meilleures pratiques et les sujets les plus critiques de la profession.
Parmi eux, un expert marocain, Kamal TAIBI, a été invité à animer une session intitulée « Storming the C-Suite » ou comment et pourquoi les communicants doivent forcer une place dans les centres de décision des organisations, publiques ou privées. Le sujet démontre la nécessité pour les stratèges de la communication de gagner la confiance des dirigeants d’entreprises ou mêmes des gouvernements pour s’imposer comme des conseillers de confiance au moins autant, sinon plus, que les avocats, les consultants en management ou autres experts financiers.
Ce nouveau positionnement des stratèges en communication est d’une actualité persistante tant les études ont démontré le lien direct entre la confiance accordée par les institutionnels à des organisations et la gestion de la réputation par celles-ci, notamment la manière avec laquelle elles se comportent et interagissent avec la société. Pour l’expert marocain, « De plus en plus de décideurs, publics ou privés, font face à des réactions négatives du marché, ou de la part des investisseurs, en grande partie liées à une image, un comportement ou dans certains cas, à des attaques sur ces éléments aussi intangibles que fragiles et inexistants quelques années auparavant ».
Kamal TAIBI est l’unique Africain à intervenir dans ce sommet mondial, le plus important de l’agenda international de la profession. L’expert marocain y partage sa réflexion aux côtés de professionnels reconnus, notamment, Sarah Lewis de Harvard University ; Jennifer Palmieri de la campagne présidentielle de Hillary Clinton et ancienne directrice de la communication de la Maison Blanche ; Tony Cervone de General Motors… parmi d’autres. Lors des précédentes éditions du sommet, TAIBI était le premier représentant du continent Africain. On lui doit, également, lors de conférences tenues à Londres, Hong Kong ou encore à Cape Town en Afrique du Sud, des interventions sur des sujets interpellant la profession dans la région de l’Afrique du Nord.
Au Maroc, l’expert dirige le cabinet Stratëus Group, décrit en 2013 par « The Homes Report », une référence parmi les critiques du monde de la communication, comme « l’une des firmes les plus dynamiques et les plus crédibles dans les relations publiques, les affaires publiques et la communication stratégique de la région d’Afrique du Nord ». Fondé en 2010, le cabinet a tissé un réseau global de partenaires dans ses différents métiers. Aujourd’hui, Stratëus Group assiste ses clients marocains et étrangers sur le marché Marocain et nord/ouest-africain (Algérie, Tunisie, Sénégal et Mauritanie) dans des secteurs allant de l’exploration pétrolière au pharmaceutique en passant par l’agro-business, le commerce international ou encore les services financiers.
