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L’Innovation Lab, laboratoire des projets digitaux d’Avito

• L’Innovation Lab : le laboratoire des projets digitaux d’Avito pour valoriser les solutions nouvelles conçues par des stagiaires • Quinze mois après son lancement, la structure a vu passer dix stagiaires : quatre ont été embauchés par Avito.ma et trois sont toujours en activité au Lab.

Avito.ma, premier site d’annonces en ligne au Maroc, et acteur majeur de l’innovation fédère autour lui une communauté de jeunes talents 2.0 via son Innovation Lab. Inauguré en février 2016, le but du Lab est de concevoir des produits nouveaux à partir de l’étude de solutions originales. Particularité : convaincu de la nécessité de développer des approches expérimentales originales, le Lab offre à des étudiants l’opportunité d’exprimer leurs talents créatifs et de devenir de futurs entrepreneurs dans le monde du digital, contribuant ainsi à favoriser l’employabilité des jeunes.

Depuis son lancement, l’Innovation Lab a été un succès avec pas moins de 6 projets et 14 idées testées dans plusieurs domaines dont l’emploi, l’immobilier et le livre. Au total, ce sont dix stagiaires venus de différents horizons sont passés par la structure : quatre ont été embauchés par Avito, deux se sont lancés dans projets personnels, deux continuent leurs études et trois sont toujours en stage au Lab.

A partir de séances d’idéation avec les autres collaborateurs d’Avito.ma, les innovateurs du Lab, qui ont la liberté d’expérimenter et d’apprendre sur le terrain, ont soulevé des problématiques sociétales pour lesquelles ils ont expérimenté des solutions en vue de faciliter le quotidien des Marocains : qu’il s’agisse de problématiques relatives au stationnement, à la lecture publique ou encore à la microfinance et même à l’intelligence artificielle, qui pourrait permettre de développer des modèles de ce que sera l’expérience des utilisateurs d’Avito.ma dans un futur proche.

Sur les 6 projets développés par le Lab, 3 sont devenus des applications mises en ligne et opérationnelles, parmi lesquelles 2 ont eu des résultats prometteurs en termes d’utilisateurs. Il s’agit des applications Avimo et Bikhir.

Avimo.

Grâce à une fonction de géolocalisation, Avimo permet de localiser des biens immobiliers près de chez soi. Lancé en juin 2016, l’application compte aujourd’hui 3.000 utilisateurs mensuels et un taux de rétention de 75%. Le projet fonctionne sans publicité.

Bikhir.

Bikhir est un marché en ligne de prestation de travaux domestiques entre particuliers. Avec 5.000 utilisateurs par mois et un taux de rétention de 65%, le projet fonctionne lui aussi sans publicité.

Le Lab d’Avito.ma a également travaillé sur BlendIt. Cette application mobile dont l’audience est féminine permet de vendre et d’acheter des produits cosmétiques en quelques minutes via son smartphone. Lancée en octobre 2016, BlendIt offre déjà un grand nombre de données relatives à ce secteur et à son audience. Grâce au travail des innovateurs, une extension a aussi été conçue pour comparer les prix sur Avito.ma avant d’acheter des biens sur les groupes de vente et d’achat sur Facebook.

BlendIt.

Commentant le travail de l’Innovation Lab, Fatima Ezzohra Boutayeb, Innovation Program Manager d’Avito.ma, a déclaré : « Afin de transformer nos idées en produits viables et concrets, le Lab a adopté la méthodologie du lean startup en exécutant des expériences rapides et peu coûteuses pour recueillir des idées et tester des hypothèses. Une fois que nous avons un Minimum Viable Product, nous commençons différents tests afin de l’améliorer et d’en faire un produit à valeur ajoutée pour tous nos utilisateurs. »

Avito est le plus grand site d’annonces au Maroc et membre du groupe norvégien Schibsted Media Group, leader mondial du marché des petites annonces. Avito propose un large choix d’annonces : biens immobiliers, véhicules, smartphones, matériel électronique, mobilier, vêtements et accessoires ainsi que des offres d’emploi et prestations de services. Avec 35.000 nouvelles annonces déposées chaque jour, et une audience mensuelle de 5 millions de visiteurs uniques, Avito est le second site marocain toutes catégories confondues. Il compte 100 collaborateurs au Maroc.

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