Domino’s Pizza & ère post-cookies
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Qui peut se tatouer un Domino contre un siècle de pizzas ? Comment faire dans un monde sans cookies ? Toutes les réponses sont dans l’actu digitale de la semaine !
Les cookies existent toujours, mais seulement au rayon biscuits !
Entre une durée de vie à 30 jours seulement, un environnement tout sauf cookie-friendly avec 70% de trafic internet mobile, les cookies sont chassés pour de bon, et ce sont les Gafa et leurs données loguées qui prennent la place. Au menu, un ID Cross-domain, Cross-device, on et offline qui remettrait tout le monde à égalité.
Le monde de l’Adtech attaque l’ère post-cookies avec de nouvelles alternatives. Le trio Facebook, Google et Amazon par exemple propose déjà des solutions publicitaires people-based avec des données loguées et l’identity graph qui va avec. Les groupes médias s’en inspirent et misent sur le loging des visiteurs de leurs sites, parfois obligatoire pour consulter l’intégralité du contenu, comme Les Echos et Libération en France par exemple. Et puis viennent les éditeurs qui, en Europe, forment déjà des alliances réunies autour d’un projet d’ID collectif pour leurs différents sites. Une alliance qui pourrait représenter jusqu’à 40 millions de visiteurs uniques mensuels tous devices confondus, pas très loin des 45 millions de Facebook.
Réalités virtuelle et augmentée : plus réalistes que jamais !
Une enquête menée par Capgemini Worldwide auprès des industries de l’automobile, de la fabrication et de l’énergie révèle d’importants bénéfices de productivité générés grâce à l’implémentation des technologies VR et AR. Par conséquent, on prévoit de futurs déploiements à grande échelle et une baisse de compétitivité pour les entreprises farouches de changement.
Le rapport montre que 82% des entreprises AR/VR friendly ont dépassé les objectifs soulignés. Sur la même base, de 603 organisations participantes, 75% déclarent constater des bénéfices opérationnels supérieurs à 10%, et 46% estiment que ces technologies seront déployées à grande échelle au sein de leurs structures durant les 3 prochaines années.
Ford par exemple a réduit les problèmes d’ergonomie sur ses lignes d’assemblage de 90% grâce à la VR tandis que Boeing a augmenté la productivité du câblage des avions de 40% grâce à l’AR. La réalité augmentée qui reste favorite chez 66% des entreprises questionnées par rapport à la réalité virtuelle, de quoi bien tenir ses pieds sur terre !
Tatouage à vie pour 100 ans de pizzas, deal ou pas deal ?
Surprenant, est le moins qu’on puisse dire sur l’opération de Domino’s Pizza Russie qui offre 100 pizzas/an pendant un siècle à tout consommateur qui se tatoue le logo de la marque. A folle idée réaction excessive : en 5 jours seulement, plus de 300 personnes ont répondu au défi et la marque a dû rapidement suspendre son opération estimant son coût à ce rythme à + de 14 millions de dollars !
Par contre, leurs homologues français ont réalisé un Air Roll Spin spectaculaire en surfant sur le buzz occasionné sur les réseaux sociaux russes, et ont proposé un challenge mieux maitrisé: réaliser une coupe de cheveux avec le logo Domino’s Pizza et tenter de gagner une année de pizzas !
