One PTV, Facebook Ads & Project Rearc


Bienvenue dans cette nouvelle revue digitale ! TF1 Publicité lance One PTV, une première en Europe. En 2019 Instagram a généré un quart des revenus publicitaires du groupe Facebook. L’IAB lance Project Rearc, un appel à contribution pour une alternative au cookie tiers. Découvrez dès à présent la Revue Digitale de cette semaine.


TF1 Publicité lance One PTV, une première en Europe

Dans un marché vidéo programmatique en pleine croissance, TF1 Publicité lance One PTV, qui propose aux trading desks d’acheter une partie de l’inventaire linéaire de ses chaînes en programmatique.

Ainsi, TF1 Publicité met à disposition ses inventaires TV linéaires sur cibles data dans les plateformes programmatiques digitales (DSP).

«TF1 Publicité poursuit depuis 4 ans une politique d’innovation en faveur de la convergence. Cette nouvelle offre s’adresse en priorité aux marques dont les stratégies sont aujourd’hui orientées digital et qui souhaitent désormais enrichir leur plan de communication avec des impressions TV linéaires combinant puissance et qualité», souligne Sylvia Tassan Toffola, Directrice Générale de TF1 Publicité.

TF1 Publicité va donc permettre de capter les budgets de tous ces annonceurs qui se concentrent aujourd’hui sur le digital, que l’on voit beaucoup sur Facebook et YouTube mais moins sur la télévision. 

En 2019 Instagram a généré un quart des revenus publicitaires du groupe Facebook

20 milliards de dollars, c’est ce qu’a généré Instagram en revenu publicitaire pendant l’année 2019.

Facebook ne s’était pas trompé en faisant l’acquisition en 2012 d’Instagram, pour la modique somme de 715 millions de dollars. En effet, Instagram a généré plus d’un quart des revenus publicitaires du groupe.

Instagram a battu tous les records en 2019 en passant devant YouTube qui a enregistré «que» 15,1 milliards de dollars en ventes publicitaires. Instagram occupe désormais une place centrale au sein du groupe Facebook. Les annonceurs ne peuvent plus s’en passer et misent beaucoup sur cette application.

Du côté de Facebook, la croissance des revenus publicitaires diminue. «L’activité de Facebook entre dans une phase de maturité et comme toutes les entreprises, à un moment donné la croissance des revenus ralentit» souligne David Wehner, Directeur financier de Facebook.

L’IAB lance Project Rearc, un appel à contribution pour une alternative au cookie tiers

Lors de son rendez-vous annuel IAB ALM, le lundi 10 février dernier, l’IAB a présenté Project Rearc, son projet de construction d’une alternative technique au cookie tiers avec l’IAB Tech Lab, le gouvernement et d’autres organisations interprofessionnelles.

L’organisme veut ainsi réunir agences, éditeurs, sociétés adtechs et plateformes pour créer un nouvel identifiant publicitaire qui fonctionnera dans tous les navigateurs et contextes réglementaires sans reposer sur le cookie tiers.

Cet identifiant, qui requiert des technologies qui n’ont pas encore été développées, reposera sur l’utilisation d’un mail ou d’un numéro de téléphone encrypté, transmis ensuite dans la chaîne de valeur programmatique. 

L’annonce de Google concernant la suppression des cookies au sein de Chrome d’ici deux ans pousse les acteurs à trouver des solutions alternatives en interne ou via des alliances.


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