The Rolling Notes
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Le Marketing Expérientiel

Le livre de la semaine : « Le Marketing Expérientiel » – Auteurs : Claire Roederer et Marc Filser.

L’approche expérientielle postule que le consommateur cherche à vivre des expériences de consommation pour le plaisir, l’émotion et les sensations qu’elles lui procurent.

Cet ouvrage précise comment mettre en œuvre, piloter et évaluer des expériences de marque riches et différenciantes dans des contextes multicanaux. Il intègre les évolutions récentes sur le sujet qu’illustrent des cas pratiques et les interviews de nombreux chercheurs et professionnels.

Il décrit ce qui a révolutionné le marketing ces dernières années, comme la montée en puissance du pouvoir du consommateur et la multiplication des outils numériques qui en rendent possible l’exercice. On est ainsi passé d’un marketing de la création d’expérience à un marketing de la cocréation dans lequel le rôle proposé au consommateur par les marketeurs et la manière dont il le joue pendant l’expérience sont primordiaux.

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A propos des auteurs

Maître de conférences à l’EM Strasbourg, Claire Roederer est docteur en Sciences de gestion. Son champ de recherche est le comportement du consommateur et le marketing expérientiel.
Marc Filser a créé et dirige le Centre de recherche en marketing de Bourgogne (Cermab). Docteur en Sciences économiques et Docteur d’État en Sciences de gestion, ses travaux de recherche abordent le comportement du consommateur et les systèmes de distribution.

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L’Avis du Libraire

Ce livre est destiné aux professionnels du marketing aussi bien qu’aux étudiants en école de commerce que la thématique intéresse. Il comprend trois grands volets : La création d’expérience, la cocréation au coeur du marketing expérientiel « nouvelle génération » et pour finir il traite des défis du marketing expérientiel « nouvelle génération », métaexpérience de la marque et omnicanal.

Disponible chez Préface au prix de : 300,00 DH.

Hind Daif

Hind Daif, 24 printemps, Social Media Manager. Férue de citations et de livres d’un autre temps. Diplômée en politiques de communication, et passionnée par l’univers du digital dans sa dimension la plus stratégique selon les différentes problématiques clients. Je serais ravie de partager mon modeste savoir avec vous, alors pour toute question ou rencontre, n’hésitez pas à me contacter !

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