Conscient de l’importance de doter les professionnels d’indicateurs quantitatifs et qualitatifs et d’outils d’aide à la décision, le GAM a initié depuis deux années une stratégie digitale dont le point de départ est l’étude dénommée «Digital Trends ‐ Morocco ». Cette étude, menée en partenariat avec le Soft Centre (Centre de R&D de l’ANRT), l’agence The Next Clic mais également cette année le cabinet Kurt Salmon, est un rendez-vous annuel pour faire l’état des lieux et identifier les tendances des pratiques digitales du côté des annonceurs, leurs besoins en informations et outils, leurs modes d’organisation ainsi que le niveau d’implémentation du digital dans les structures. La dernière édition de l’African Digital Summit a été l’occasion de présenter les résultats de l’étude Digital Trends Morocco 2016, dont voici la synthèse :