Google Maps, Instagram et Cookies Tiers


Bienvenue dans cette nouvelle revue digitale ! Google Maps, nouvel Eldorado de la publicité en ligne ? Instagram prépare la monétisation des vidéos IGTV pour les influenceurs. Ciblage publicitaire : les identifiants uniques peuvent-ils remplacer les cookies tiers ? Découvrez dès à présent la Revue Digitale de cette semaine.


Google Maps, nouvel Eldorado de la publicité en ligne ?

Avec son milliard d’utilisateurs par mois sur Google Maps, Google décide de développer davantage la publicité sur cette application.

Après un premier format développé en 2018 destiné aux piétons, le système de publicité locale débarque chez les automobilistes en 2019, et permet d’ajouter une étape à l’itinéraire lorsqu’une publicité intéressante apparait.

Du côté des entreprises, la publicité locale est également devenue une priorité. Walgreends, célèbre chaine de pharmacie, explique que ces publicités ciblées ont conduit à deux fois plus de conversions en visites de magasin par rapport à la normale.

Malgré toutes ces innovations, Google estime que son application n’a pas encore atteint son apogée et en est encore loin. Il faut donc s’attendre à une recrudescence de la publicité sur Google Maps dans les mois et années à venir.

Instagram prépare la monétisation des vidéos IGTV pour les influenceurs

Instagram veut enfin partager une partie de ses 20 milliards de dollars de recettes publicitaires avec les créateurs influenceurs.

Dénommée Instagram Partner Program, la plateforme permettra aux influenceurs admissibles de gagner de l’argent en «diffusant des annonces courtes» sur leurs vidéos IGTV.

Semblable à d’autres plateformes vidéo telles que YouTube, Instagram aura fixé des critères pour décider quels comptes peuvent monétiser leur contenu.

On ne sait pas encore si elle sera basée sur le nombre d’heures de vues qu’un créateur a accumulé sur une certaine période ou leur nombre de followers ou les deux. Le programme partenaire YouTube par exemple, exige des éditeurs qu’ils aient plus de 4.000 heures de vues publiques valides au cours des 12 derniers mois et au moins 1.000 abonnés.

Ciblage publicitaire : Les identifiants uniques peuvent-ils remplacer les cookies tiers ?

L’IdentyLink de Liveramp, l’Unified ID de The Trade Desk, Digitrust de l’IAB… Toutes ces initiatives ont pour but de pallier le faible taux de synchronisation des cookies tiers entre les différents acteurs du programmatique.

Depuis que les navigateurs et les régulateurs font la guerre au cookie tiers, ces solutions sont-elles amenées à disparaître, ou peuvent-elles aujourd’hui se poser en alternative pour le ciblage utilisateur ?

Les solutions techniques existent, mais pour le moment elles ne sont pas assez adoptées et donc pas entièrement substituables au cookie tiers pour pouvoir réaliser un ciblage suffisamment précis et quantitatif.

De plus, ces identifiants, comme le souligne Digiday fin janvier, sont pour beaucoup dépendantes des décisions des navigateurs, qui visent le tracking utilisateur plus que l’utilisation des cookies tiers. «Au final, on peut penser que c’est Google – et lui seul – qui est en capacité de proposer une solution universelle à l’ensemble du marché».


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